Dole 아저씨의 과일농장

국내 소비자에게 프리미엄 과일 브랜드로 명실상부 자리매김한 Dole(돌)의 대표 브랜드 ‘스위티오(Sweetio)’의 성공 비결은 서구화된 입맛을 가진 소비자들의 수요 증가와 함께 빠르게 변하는 소비자들의 요구에 대응하는 최상의 제품을 생산, 공급하기 위한 Dole(돌)의 최첨단 기술과 소비자 리서치 조사에 있다.

Dole(돌)은 자체 R&D센터를 운영하여 한 종류의 과일이라도 각 시장의 요구에 따른 특징 있는 제품을 선보이며, 고객들의 요구에 맞는 새로운 품종의 과일을 개발하고자 노력하고 있다.

한국 시장에 최적화된 상품 개발이 개발의 성공의 핵심 포인트

실제로 Dole(돌)은 한국인들이 건강에 대한 관심이 높을 뿐 아니라, 당도가 높은 과일을 선호한다는 점을 파악해, 이를 반영한 스위티오(Sweetio) 바나나를 선보였다.
일반 바나나에 비해 당도가 높고 풍부한 영양을 지닌 ‘Dole(돌) 스위티오(Dole Sweetio) 바나나’는 한국 시장에서 불과 2년 만에 시장을 선점하는 등의 성공을 이뤘다.

또한 프리미엄 오렌지 ‘Dole(돌) 스위티오(Dole Sweetio) 오렌지’의 경우 세련되고 까다로운 입맛의 한국 소비자를 고려해 한국시장을 테스트 마켓으로 가장 먼저 출시했다.

열대과일의 명품시대를 선언하며 한국 시장에 선보인 Dole(돌) 스위티오(Dole Sweetio) 바나나는 해발 700m의 고산지대에서 재배되는 독특한 바나나로, 일반 바나나에 비해 과육이 쫀득쫀득 하고 당도가 30% 정도 높으며, 시력보호에 좋은 비타민A가 두 배 가량 많을 뿐 아니라 비타민 B1, B6, C, 엽산 및 섬유질 또한 풍부한 것이 특징이다.

또한 Dole(돌) 스위티오(Dole Sweetio) 파인애플은 해발 366~550m 고산지대에서 큰 기온 차를 견디며 한정 재배 되는 제품으로, 일반 파인애플과 달리 당도가 높을 뿐만 아니라 산도가 낮아 입 안에서 느껴지는 단 맛이 훨씬 강하다.
더불어 혈압을 낮추어주는 칼륨 성분이 일반 파인애플보다 두 배 이상 높다.

하루에 다섯 번, 다섯 가지 색깔의 야채와 과일을 섭취하자는 공익 캠페인 ‘건강컬러캠페인(Healthy 5 Colors Campaign)’을 2004년부터 실행하고 있다.

또한 건강한 아침식사 권장을 위해 2007년부터 시작된 ‘굿모닝 바나나’ 캠페인에 이어 2008년에는 ‘바나나는 밥이다’ 라는 슬로건 아래 신선한 에너지를 간편하게 보충할 수 있는 건강 식사대용식으로 영양소가 풍부한 Dole(돌) 스위티오(Dole Sweetio) 바나나를 제안하는 등 한국 시장에 최적화된 다각적 마케팅 캠페인 활동을 성공적으로 진행한 사례로 자리매김한 바 있다.